贝塔案例部图片来源
好欢螺本周上榜的品牌有百度、天猫、麦当劳等。百度《答案》微电影
今年百度除了联合央视新闻带来高考搜题大数据报告外，还在高考过后带来微电影《答案》，片中一边儿子已经通过百度已经搜索到心仪的大学，而另一边母亲在为询问志愿的事情四处奔波做笔记，意外的是母亲发生小车祸，那本记着志愿情况的笔记也湿透了...影片点出父母对于孩子高考的支持，也引出百度对百万高考学生的祝福「愿你不必百度，也能找到答案」。
◆SocialBeta点评
尽管年高考已经落下帷幕，但考生和家长们还需面对「填报志愿」这一重大抉择。百度洞察考生及家长填报志愿时的痛点，以「愿你不用百度，也能找到答案」为slogan，从逆向思维出发，用一支温暖的微电影打出亲情牌，表明「虽然在技术的支持下，搜索效率会得到大幅提升，但人生重大时刻，父母对子女的奉献与关爱仍无可替代」。既体现了百度产品的优势、建立起了与考生和家长之间情感沟通的桥梁，又丰富了百度的人文情怀，体现了品牌的情感温度。除此之外，百度还围绕填报志愿为考生推出了一系列服务。如整合高考搜索大数据、加入AI智能工具推出的「高考放心搜」计划，为考生提供更加权威准确的信息服务；还有百度高考志愿填报百「咖」讲堂系列直播，为考生们解答志愿填报的疑惑点……百度在洞察用户痛点，用「软文化」展现自己的品牌温度的同时，也始终将用户摆在更重要的位置，不断提高自身「硬实力」满足用户需求。
天猫「加油白衬衫」Campaign天猫以白衬衫的视角拍摄广告片献给届的毕业生，阿里动物园天团也都穿上白衬衫为毕业生加油。消费者在天猫搜索「加油白衬衫」可以进入天猫联手百大品牌打造的白衬衫专场，挑选出属于自己的那件白衬衫。在线下，天猫打造了一场特别的「加油白衬衫」实物展并放置了「白衬衫公益贩卖机」，每位应届生投入一份简历，即可免费获得一份白衬衫礼盒。此外，天猫还联合领英打造了天猫专属导师会场为毕业生答疑。
◆SocialBeta点评
天猫以「白衬衫的内心独白」这一新视角拍摄广告片，挖掘出白衬衫与年轻人相通的品质：能够吸湿排汗，容纳泪水和汗水；免烫抗皱，经得起挫折考验，借此赋予「白衬衫」激励毕业生的新内涵。在线下，天猫帮助年轻人用简历换白衬衫，突出活动的公益性。在站内牵头品牌设「白衬衫」专场，携手领英为毕业生答疑，天猫将活动落到实处，让年轻人真正感受到品牌的支持。不同于以往的平台IP营销及节日大促传播，此次天猫则是以「白衬衫」为核心意象展开系列策划，不仅贴近了未来的消费主力军，更用正向职业观获取了他们的认可。对于天猫而言，此次Campaign从社会议题的角度切入，一方面引领更多品牌实现了态度发声，共同承担社会责任；另一方面也为品牌争夺新消费者心智提供了新的路径。
麦当劳「大薯日」喵喵薯夹麦当劳的大薯日即将到来，为此麦当劳带来最新大薯周边——喵喵薯夹，共5款，以盲盒形式进行发售，为你解锁吃薯条的新姿势。
◆SocialBeta点评
因「薯」与「暑」谐音，自15年起每年临近大暑，麦当劳都会举行「大薯日」相关优惠活动，并推出薯条相关周边来吸引消费者。「大薯日」发展到今天，已经成为麦当劳沟通用户的一个长线节日IP。今年麦当劳推出了5款集颜值与实用性一体的「喵喵薯夹」，并打破了往年买套餐加钱送玩具的形式，改为直接购买盲盒形式发售。麦当劳甚至还为「喵喵薯夹」出了一份攻略，有梗的文案配上多场景的趣味画面，「一本正经」的教大家如何正确使用喵喵薯夹。增强了与消费者的互动性，也凭借「猫猫」这一萌宠形象提高了带货能力。作为「众所周知」的全球最大玩具公司，麦当劳不仅捕捉当下的热点文化、营销现象，更是善于将热点融入自己的品牌产品中。结合俘获人心的萌宠经济、令人上瘾的盲盒营销，麦当劳此次「喵喵薯夹」周边完全长在了年轻人的兴趣点上，在年轻群体中制造了不少社交声量。
元気森林×好欢螺「欢螺元気弹」联名礼盒近日，好欢螺联合元気森林带来夏日限定礼盒，让鲜香酸辣的好欢螺螺蛳粉遇到解辣解腻的元気森林苏打气泡水，碰撞出不一样的畅快体验。据悉，该款礼盒内含：好欢螺双口味螺蛳粉、元気森林五口味气泡水、定制PVC手袋和夏日发圈等，该款产品已于7月10日上线元気森林天猫旗舰店。
◆SocialBeta点评
疫情期间，「螺蛳粉还不发货」的话题登上微博热搜，一时之间引发人们的热议，随后，「人民需要什么，我们就造什么」的五菱宣布推出祖母绿包装的限量螺蛳粉和售卖专车，也让螺蛳粉成为营销届的「新晋红人」。数据显示，年，淘宝共计卖出万件螺蛳粉，日销量超过万袋，而到了今年螺蛳粉更是一跃成为「疫情期间宅家食物排名第一名」。作为螺蛳粉领域的Top品牌，好欢螺很早就开始了它的跨界之路：和马蜂窝联名推出「城市伴手礼」、携手网易游戏快意恩仇、联合绿箭「一箭清新」……只有你想不到的联名品牌，没有螺蛳粉跨不了的界。而从地域元素、臭味特质、饮食场景出发，好欢螺也一步步赋予了螺蛳粉更多可能性。这次，虽然还是跨界，但是在「夏日营销」的大背景下，好欢螺也和元気森林苏打气泡水碰撞出了不一样的火花。一方面，螺蛳粉口味重酸重辣，这和元気森林主打健康饮品、清新口感的形象形成反差，体现在礼盒包装上，蓝白主色调搭配橙红，外观上清爽解腻；另一方面，同样作为食品品牌，气泡水也契合螺蛳粉的消费使用场景，从卖货导向来看，瞄准的亦是同一个消费群体。饿了么「爱什么，来什么」品牌升级7月10日，饿了么官宣王一博成为品牌代言人，并带来全新品牌升级，其中包括同城生活全方位服务、个性化推荐、内容化互动，以及会员体系升级。除此之外，围绕新slogan「爱什么，来什么」，王一博还化身饿了么小哥带来小剧场的演绎，片中王一博变成治愈画手、朗诵能手……为消费者提供全方位服务。
◆SocialBeta点评
上半年的疫情加速了商家服务形态的变革，据饿了么CEO王磊表示，疫情以来非餐饮门店数量的增速远超大盘，一方面，即时配送已经成为同城生活的刚需，另一方面，越来越多商家也意识到，数字化能力已经成为餐饮和零售行业的必备技能。饿了么此次品牌升级也是为了更好地满足用户需求，不仅拓展了从「送餐」到「送万物」的品牌内涵，也实现了从餐饮外卖平台到「解决用户身边一切即时需求」的生活服务平台的全新改变。根据数据显示，目前饿了么三十岁以下的用户超过了60%，这也是饿了么外卖品牌升级后，邀请了95后的明星王一博成为品牌代言人的重要原因。在SocialBeta看来，王一博的加入也是饿了么贴近年轻消费群体的全新尝试，在「身边经济」崛起的当下，饿了么希望再次创新线上消费模式，引领年轻的生活方式。雀巢「A咖创造计划」活动在对小程序「咖啡学院」进行升级后，近日雀巢咖啡宣布蔡徐坤成为全新品牌代言人，共同启动「A咖创造计划」，雀巢针对不同人群组建三支战队，邀请用户选择心仪导师战队，并上传带有雀巢咖啡产品的Vlog，即可参与#A咖创造计划#，综合导师甄选及两轮投票结果，最终选出3名选手成为「出道」A咖，获得由雀巢咖啡定制拍摄官方Vlog，成为咖啡学院内容合伙人的机会。
◆SocialBeta点评
雀巢借用流量明星蔡徐坤的粉丝号召力吸引大家进入雀巢的「咖啡学院」，邀请3位风格各异的网红大V组建3支战队，在利用KOL的影响力的同时契合对于咖啡有想法、需要表达的用户需求。参与雀巢官方指定Vlog的拍摄及成为雀巢的内容合伙人的奖励机制直击普通人内心「想要成名」的痒点。传统的多渠道宣发新品并不足以触发年轻群体的消费势能。雀巢开始尝试将内容制作的主导权交给年轻人，与用户建立深度链接，体现品牌对于UGC「带货潜力」的多维挖掘。此次活动的本质在于
本文编辑：佚名
转载请注明出地址 http://www.yizhijiana.com/yzjgj/15696.html
