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与探路者、牧高笛两家户外用品上市公司的年半年报的数据相比，三夫户外数据略显逊色——年上半年实现扣非后的净利润，探路者为.08万元，牧高笛为.5万元，三夫户外为.5万元。
作为国内首家户外用品零售上市公司，三夫户外早在年底便登陆了深交所。但是，仅仅在上市的第二年，三夫户外便出现亏损。
中国登山协会年数据显示，目前，国内泛户外运动人群已达1.45亿人，占运动总人口的33%，如何触及这一目标客户群体，三夫户外仍在努力。
上市这四年与探路者、牧高笛自创立之初就打造自有品牌户外装备所不同，三夫户外创立之初，主要做的是品牌代理的生意，直到如今，品牌代理仍是三夫户外的主营业务。年，在已拥有国内、外余个户外运动品牌代理权的基础上，三夫户外继续发力，在4月份拿下瑞士品牌X-BIONIC的国内独家代理权。
“我们对这个品牌的未来寄予了很高的期望，希望可以成为市场上一枝独秀的品牌。”三夫户外创始人张恒表示，X-BIONIC背后的科技、品质和品牌故事，完全可以支撑它的高端品牌定位。
创立于年的三夫户外，彼时并没有自有品牌的户外运动装备，但得益于电商在当时还未崛起，消费者购物方式以线下实体店购买为主，三夫户外凭借手上的品牌代理权，逐渐获得了市场认可，经过10多年的发展，年底，三夫户外成功上市，募得资金约1.亿元。
三夫户外年年报显示，当年，三夫户外营业收入3.5亿，净利润万元，扣非后净利润万元。
“公司在专业户外用品连锁零售领域处于领导地位。”三夫户外年年报表述，根据COCA发布的中国户外用品年度市场调查报告数据，三夫户外销售额占全国户外店零售总额的10%左右。
但仅仅过了一年，三夫户外的市场业绩便急转直下，年全年亏损.87万元。除了中国整体经济环境低迷、行业内竞争加剧等外部因素的作用，三夫户外将职工薪酬、房租、货存跌价损失费用列为收入同比下降的主要原因——年，三夫户外营业收入3.5亿，与年几乎持平，在主营业务未有显著提高的情况下，三夫户外在当年先后进行了数次业务扩展。
年9月，三夫户外旗下产业基金以现金增资的方式，向深圳古德菲力投资管理有限公司投资万，换取对方4%的股权。据悉，后者的主营业务是开设高端健身会所，目标客户群体为中高端客户。同时，三夫户外还加大了投资青少年户外体验的培训教育项目。
一系列的动作表明，自年起，三夫户外在主营业务之外，加大了多元化业务扩张之路，在以线下实体店为主要销售渠道而未能录得更多净利润的条件下，这成为三夫户外必然要走的道路。
“虽然三夫户外在年花费的代价较高，但是这些项目回报周期较长，短期内难以提振业绩。”有分析师如是说。
年，三夫户外完成了“户外运动用品+赛事活动团建+亲子户外乐园”三大业务板块的布局，一个完整的户外产业运营平台开始浮出水面，当年，三夫户外实现营业收入4.2亿元，归属股东净利润.87万元，但扣非后的归属净利润，却为亏损84.92万元，这意味着，在主营业务方面，三夫户外仍未实现盈利。
搭上消费升级的列车三夫户外虽然以户外运动装备零售起家，但企业创始人张恒很早就意识到仅靠代理销售，并不能让三夫户外壮大，因此，自年，三夫户外就开始了徒步野营活动，其打造的三夫俱乐部，仅在年便拥有了16万多的会员。
年，据中国文化和旅游部数据中心测算，当年国庆假期，国内各地共接待游客7.26亿人次，同比增长9.43%，实现国内旅游收入.8亿元，同比增长9.04%。
“与往年相比，年国庆长假，不论是实物消费还是服务消费，都体现出消费结构和消费模式的升级。”营销专家、知萌咨询机构创办人肖明超认为，年，在实体消费放缓的前提下，精神消费、知识消费、健康消费以及智能化消费这四个领域，有了显著提升。
“消费升级的本质，就是消费观念的改变。”肖明超说，所谓精神消费，主要体现在休闲、旅游和体验的消费上。
肖明超的论断，为三夫户外在年布局户外体育用品+赛事活动团建+亲子户外乐园的三大业务板块行为，做了再合适不过的解释。
虽然三夫户外目前拥有多个国内、外品牌，但其拥有独家代理权的仅10多家，其自有品牌SANFOPLUS也刚刚在年4月上市，距离获得市场认可，还需时日。在这种局面下，三夫户外要想在户外运动市场继续占据头部位置，并不容易——过去由于线上消费的未崛起，三夫户外可以凭借其渠道商的身份获客，而线上购物时代的到来，让消费者拥有了更多选择空间，这让三夫原有的渠道优势被严重削弱。要想保持消费者的忠诚度，就必须从别的领域入手，因此，在主营业务之外，三夫做赛事、团建、亲子体验营，成为了必需。
过去，由于大众生活水平的增长速度较慢，企业团建、亲子体验营等以户外运动服务为主的业务，三夫并未能取得良好的市场反馈，但随着年消费升级元年的到来，公众消费意识的转变逐渐普遍，户外运动正成为越来越多人的选择，在这种情况下，三夫户外于年完成的三大业务板块布局，从某种意义上来说具备了先发优势。
如何将这种先发优势转变为胜势，是三夫户外在接下来的时间中需要继续探索的方向，探路者曾经因为偏离主营业务大幅度亏损，三夫户外能否在探路者教训的基础上开拓新的局面，目前下结论还为时尚早。
“伴随举办冬奥会的时间日益临近，三夫户外也将抓住发展机遇。如果说前几年是为三夫户外的发展做铺垫，那么从明年开始，三夫户外将进入快速发展的轨道。”张恒如是说。
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本文编辑：佚名
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